9
Жесткая конкуренция на рынке потребительских товаров заставляет производителей создавать не только более совершенные модели товаров, но принимать меры для их узнаваемости потребителем. На языке рекламистов такие действия называются брендингом.
Надо сразу отметить, что создание бренда - это сложный, многоплановый процесс, который требует плотного взаимодействия множества служб и подразделений компании. Многие компании, которые проводят брендинг своей продукции, обращаются в специализированные компании, например, в такую, как "Brainstore" ("Брейнстор"). За несколько лет существования специалисты этой фирмы выполнили около 300 проектов, связанных с брендингом. На сайте компании, который располагается в сети по адресу brainstoreagency.ru, размещены образцы работ, выполненных ее специалистами.
Среди них крупный оператор сотовой связи «Таттелеком» в свое время он обратился в это агентство по поводу проведения рекламной кампании нового бренда «Летай» - это новое направление в деятельности. В процессе выполнения работы, рекламисты из "Brainstore" ассоциировали бренд «Летай» с сотовой связью, смогли позиционировать наименование этой компании с не очень дорогими тарифными планами. В результате этой работы, произошел рост клиентов у этой компании.
Создание бренда специалистами компании осуществляется в несколько этапов. Сначала они анализируют состояние рынка, положение на нем существующего бренда (если таковой уже есть). На этом же этапе определяют аудиторию, для которой этот бренд будет интересен. На этапе планирования специалисты из "Брейнстор" определяют суть бренда, одновременно с этим осуществляется разработка стратегии развития и управления брендом. После выполнения этих организационных моментов, в работу вступают дизайнеры. В их компетенцию входит разработка визуализации бренда, его имиджа и создание необходимого набора документации для передачи его на согласование с заказчиком.
В компании считают, что создание бренда это только часть работы и поэтому они предлагают своим клиентам услуги по продвижению разработанного бренда на рынке, для этого они широко применяют различные способы для укрепления связей между заказчиком и его потребителями. Кстати, специалисты из "Брейнстор" отслеживают качество продвижения результата своей работы и при необходимости вносят коррективы.
